A
visibilidade internacional e os resultados acima das expectativas dos
organizadores do Rock in Rio 2011 foram essenciais para que o Itaú, a
Coca-Cola, a Trident, a Volkswagen e a Heineken reafirmassem o
compromisso de patrocinarem o evento em 2013. Com um
impacto
econômico de US$ 480 milhões no Rio de Janeiro e mais de 700 mil
ingressos vendidos, o festival de música abriu os olhos da operadora de
telefonia Oi e do Club Social, que estreiam no próximo ano.
Boa parte do interesse das empresas pode ser explicado pelos números do
Rock in Rio. O evento foi trending topics no Twitter em 13 países, o
site oficial teve cinco milhões de visitantes únicos no período do
evento e, contando com todos os 12 festivais já realizados, um bilhão de
telespectadores
em 200 países viram o evento. Uma pesquisa realizada pelo Ibope ao
longo do primeiro fim de semana do festival em 2011 refletiu também sua
força e sucesso quase absoluto do evento: 89% do público presente
afirmou que retornará em novas edições.
Os resultados significativos de ações realizadas antes, durante e
depois do evento reforçam o patrocínio master do Itaú no próximo ano.
Única instituição financeira presente no grupo, o objetivo do banco é de
estreitar laços cada vez maiores com os clientes e se aproximar de
não-clientes. “O balanço de 2011 foi muito positivo. Tivemos a
oportunidade de usar uma plataforma completa e fizemos desde campanhas
massivas de comunicação até pré-
venda
com condições de parcelamento para clientes. Durante o evento, passaram
mais de 10 mil pessoas pelo nosso estande”, diz Andrea Pinotti
Cordeiro, Diretora de Marketing Institucional do Itaú, em entrevista ao
Mundo do Marketing.
As ações para 2013 ainda estão em fase de planejamento, mas para a
pré-venda de ingresso, que começa no dia 30 de outubro, o banco
oferecerá 15% de desconto aos clientes Itaú. “No ano passado tivemos um
elevador panorâmico e distribuímos brindes. Este ano teremos iniciativas
inovadoras e com certeza vamos usar
mídia social e focar também no público universitário, que tem uma afinidade muito grande com o evento”, completa Andrea.
Pela segunda vez patrocinando o festival, a Volkswagen aproveitará a
ocasião para realizar ações de comemoração dos 60 anos no Brasil. A
montadora, que no ano passado lançou séries especiais dos modelos Gol e
Fox, afirmou que está em fase de planejamento para elaborar as
iniciativas do próximo Rock in Rio.
Mídia espontânea e visibilidade
Prestes a completar 28 anos, o Rock in Rio é considerado hoje um dos
maiores eventos de música e entretenimento do mundo. O fato é endossado
com os cinco milhões de seguidores em diversas plataformas digitais que a
marca possui. O número é bem maior do que festivais de renome
internacional como os norte-americanos Coachela (1.855.185 seguidores),
Vans Warped Tour (1.138.674) e Lollapalooza (504.635), além do britânico
Glastonbury (387.529).
De olho na importância das mídias online, que medem de forma rápida a
força de uma marca, a Trident também renovou o patrocínio do Rock in
Rio. Segundo a marca, a participação em 2011 foi responsável por um
retorno de mídia espontânea quatro vezes acima do valor de patrocínio
pago. “Foi um período de vendas incrível que repercutiu nas redes
sociais e trouxe uma visibilidade de marca muito importante, que deu
confiança para voltar esse ano, de forma melhor ainda. O desafio agora é
superar o que fizemos em 2011”, afirma Marcos Icae, Gerente de
Marketing da Tridente, em entrevista ao Mundo do Marketing.
Entre as ações do grupo, houve embalagens personalizadas com logo do
festival, a possibilidade do público tocar uma guitarra imaginária na
Cabine Trident Powered by YouTube, a formação de um sorriso envolvendo
500 pessoas e ainda promoções, realizadas antes do evento, para levar os
consumidores de formas diferenciadas aos shows.
A iniciativa do grupo Mondelēz Brasil (antiga Kraft Foods) repercutiu
em outras marcas: para 2013 a Club Social também participa do festival.
“A marca é muito forte e nosso objetivo é de nos aproximarmos dos
consumidores e criarmos cada vez mais relações emocionais, além
surpreendê-los. Para tanto, é preciso estar presente em eventos grandes
como o Rock in Rio, para inovar com experiências inconfundíveis”, pontua
André Britto, Gerente da Club Social.
Quem chega esse ano pela primeira vez também é a Oi, em substituição à
Claro. O patrocínio da operadora de telefonia móvel será fundamental
para a marca se fortalecer, em um momento de mudanças. “A Oi só entra em
eventos grandes e estamos em um novo momento da marca e da companhia.
Música é o nosso selo e tudo isso vai trazer uma oportunidade muito
grande de visibilidade”, afirma Eric Albanesi, Diretor de Comunicação da
Oi.
Compatibilidade entre as marcas
Pela segunda vez consecutiva no Rock in Rio, a Heineken reforça o
patrocínio devido às semelhanças com o evento. “O Rock in Rio é uma
grande marca, é um grande evento de música e é conhecido mundialmente. O
que tem muita semelhança com a Heineken, que é uma marca internacional
de cerveja. Então estamos falando de valores muito parecidos, o que pra
gente é um casamento super interessante. A geração de experiência por
parte dos consumidores dentro do evento sem dúvida foi fundamental para
renovar o patrocínio”, explica Daniela Cachich, Diretora de Marketing de
Marcas Premium, em entrevista ao Mundo do Marketing.
A cervejaria não divulgou as ações que serão realizadas, mas afirmou
que tem elaborado boa parte delas de forma conjunta com a organização do
evento. “O que eu posso garantir é que da mesma forma que foi feita no
ano passado, em 2013 não teremos latinhas e ofereceremos 100% de chope, o
que requer um investimento para fornecê-lo para toda a Cidade do Rock”
completa Daniela Cachich.
A
Coca-Cola Brasil também reforça o patrocínio com o Rock in Rio, feito
desde 1991. A companhia terá embalagens estilizadas com o logo do evento
e a frase “Quanto mais Rock in Rio melhor” nas garrafas de Coca-Cola
Zero, além de estimular o esporte, antecipando o clima da Copa e das
Olimpíadas. Segundo a marca, a sintonia entre ela e o evento é
fundamental para passar mensagens de felicidade e otimismo.
Rock in Rio 2013
O lançamento oficial do Rock in Rio realizado ontem, dia 16, aos pés do
Cristo Redentor anunciou como atrações Bruce Springsteen, Metallica e
Iron Maiden. O cantor americano se apresentou uma única vez no Brasil,
justamente no Rock in Rio, há 25 anos. Até o momento, o festival já
confirmou também George Benson, Ivan Lins, Sepultura e Tambores do
Bronx.
Em 2013, o Rock in Rio atingirá a marca de sete milhões de espectadores
presentes. Foram doze edições, sendo quatro no Brasil (1985, 1991, 2001
e 2011), cinco em Portugal (2004, 2006, 2008, 2010 e 2012) e três na
Espanha (2008, 2010 e 2012). Até o momento, o evento já mobilizou um
público de mais de seis milhões de pessoas que assistiu mais de 1.000
atrações. Foram mais de 979 horas de música, com transmissão para mais
de um bilhão de telespectadores em 200 países. De acordo com a
organização do Rock in Rio, mais de 16,5 milhões de dólares foram
destinados a causas socioambientais e foram gerados 123 mil empregos ao
longo de suas edições.
O complexo mundo dos investimentos vem sendo a cada ano mais entendido
pelos mineiros. Referência em aprendizado sobre gestão do próprio
dinheiro, a Expo Money chega pelo oitavo ano à capital
mineira e amplia o leque de seu conteúdo com palestras diversificadas,
voltadas a carreira e empreendedorismo. O evento é gratuito e acontece
entre os dias 17 e 18 de outubro, no Minascentro, com atividades entre
13h e 21h30.
